你愿意买文物NFT，还是在博物馆玩剧本杀？(2)

文博单位搞数字藏品的初衷，是希望激发年轻人对文物的兴趣。不过掐点抢数字藏品的人们，只怕更多是冲着“升值”去的。

抢到数字藏品的快乐只有几秒，“能拿它做什么”才是购买者们真正关心的问题。海外艺术NFT交易额屡创新高，原价10积分+9.9元的九色鹿与敦煌飞天皮肤售罄后，闲鱼上的转卖价一度被哄抬到100多万，这无疑加剧着持有者们的升值期望。

可至少在我国，靠数字藏品一夜暴富的美梦没那么容易实现。因相关监管政策，国内数字藏品的发售多伴随附加规定：半年内不能流通、只允许转赠而不能交易等。倒买倒卖等行为，有可能惹来官司缠身。虽然数字藏品价格不贵，但让人看不清升值空间在哪。

“感觉国内的数字藏品就是发朋友圈用的”。有网友表示，与海外相比，国内数字藏品一次发行量多在万件左右，不是特别难抢。但抢到后除了放手机里自己欣赏，或发朋友圈炫耀一番，似乎也没更多意思。

各博物馆争先恐后加入到数字藏品发行队伍中，也无形中削弱了数字藏品的稀缺性。另外，决定数字藏品价值的，除了稀缺性，还有IP价值。虽然都是文物，也有价值高低之分。

虚拟人的热风也吹到了文博单位。疫情常态化对博物馆线下客流的影响不小，开发线上博物馆及虚拟导游，则能从一定程度上对抗这种影响。星瞳、楚瓷、魏无羡等虚拟形象，都曾以参观者、代言人的身份与博物馆进行合作。

虚拟人与博物馆之间，倒是有不少天然契合点。以藏品为蓝本进行虚拟IP开发创作，既具备独一无二性，又贴合时下的国潮国风热。没准过上一阵，博物馆直播里出镜的就不再是真人，而是虚拟形象了。

文博焕新，找对路了？

2014年，一篇名为《感觉自己萌萌哒》、以清宫皇帝为主角的推文成为爆款，故宫也因此成为文博单位中最吸睛的优等生。一晃八年，文博101经历了故宫一家独大，到数强并立，再到如今的百花齐放，博物馆文创产业也愈加成熟。

故宫当年一马当先搞文创，盖因时任博物院馆长的单霁翔在参观台北故宫博物院时受到的冲击。同样是博物馆，台北故宫靠着丰富多彩的文创商品，创造营收的同时，吸引着游客一刷再刷。而彼时的故宫还处于“一辈子来一次就够了”的尴尬处境，年轻人甚至根本不愿意走进这座承载了几百年历史的宫殿群。

各类接地气的文创产品与营销手段的出现，改变了文博单位在年轻人心中的老印象，大量年轻人主动走进博物馆参观。有了故宫作表率，其他博物馆纷纷跟进搞文创开发，但同质化的问题也随之而来。

纸胶带、书签、冰箱贴，几乎所有博物馆文创柜台都少不了这老几位，区别不过是纹样而已。就连从业者自己都承认，那时候的文创本质上还是旅游纪念品，只是设计上更精致用心一些。

换句话说，1.0时代的文创产品是靠着那股新鲜劲儿起势的，在实用性与创意方面都存在短板。于是，文创2.0时代——“万物皆可文创、找朋友好做事”，正式开启。

大到旅行箱，小到眼镜布，博物馆花样百出，想承包人民群众生活的方方面面。故宫口红、敦煌滑板，都是实打实刷过屏的爆款。提取文物中的元素，嫁接到生活用品上售卖，听起来挺有创意。不过仔细想想，这种文创模式，离“博物馆”本身越来越远。

博物馆大搞文创的目的，不是为了创收，而是引流，吸引更多人走进博物馆、了解文物背后的一段段历史。而万物皆可文创的做法，话题声量是不小，对引流及提升熟客黏性就一般般了。

进入3.0时代的文创开发，最终还是绕回到内容，也就是文物本身。数字藏品与剧本杀之间，硬糖君更看好的还是剧本杀+博物馆的玩法。

博物馆本就具备强沉浸的优势，无论是在展厅还是搭建的仿古空间，都很容易实现玩家一秒入戏的需求。馆藏的诸多文物，背后的故事各不相同，又与历史事件有交织，作为剧本杀创作的蓝本再合适不过。

优质本会吸引玩家反复刷本，通过扮演不同角色重复体验获得快乐，这也完美吻合博物馆提升熟客黏性的出发点。除了常规馆藏文物外，特展等非常规展同样可以以限时剧本杀的玩法作为宣传手段。尤其对地方性博物馆来说，与其跟风搞文创小百货，不如沉下心来做原创剧本杀。

文章来源：《北方文物》 网址: http://www.bfwwzz.cn/zonghexinwen/2022/0316/1536.html